O último estudo publicado pela empresa de prevenção de fraude Pixalete, revela que as perdas das empresas por causa das fraudes pela Internet foram multiplicadas por dois entre 2015 e 2016.

A crescente existência de sites que lucram graças à fraude publicitária preocupa às empresas de anúncio no setor on-line. De fato, a indústria do marketing e da publicidade tenta lidar com este aumento exponencial nos últimos anos.

Não obstante, o “pesadelo” que envolve a fraude publicitária é complicado. A última pesquisa publicada pelo portal BuzzFeed News demonstrou que alguns dos diretores e trabalhadores das empresas de marketing são os proprietários destas páginas fraudulentas. “A magnitude do problema da fraude publicitária no mundo on-line é muito maior do que poderíamos pensar”, afirma o site especializado em conteúdos on-line, Marketing Directo.

Os índices falam por si só. Os “cibercriminosos”, como são conhecidos, poderiam obter até 2 milhões de dólares por ano, atuando apenas por meio de um único site. Além disso, a fraude publicitária envolveria perdas de 16.400 milhões de dólares a nível global, mais do dobro que em 2016, de acordo com os cálculos oferecidos pelo Pixalete.

Uma das possíveis soluções é implantar controles nos próprios sites das empresas, assim como aumentar a formação de diretores e trabalhadores. A capacitação profissional de diretores que saibam como orientar estrategicamente as ações da comunicação publicitária da empresa é o ponto principal na hora de reduzir os números de fraudes on-line.

A Universidade Internacional Iberoamericana de Porto Rico (UNINI) oferece o Mestrado em Direção Estratégica com especialidade em Gerência com o objetivo de formar a profissionais da base do pensamento executivo, dotando-os dos recursos necessários para desenvolver funções de direção.

Fonte: Fraude publicitario: cuando el enemigo está en casa.

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